Pantone выбрал главный цвет 2023 года - Viva Magenta

По версии Pantone, оттенком 2023 года будет сочный малиново-красный цвет (официальное название - Viva Magenta 18-1750). Этот яркий, дерзкий оттенок не имеет ни малейшего намека на агрессию. Он находится на границе теплых и холодных тонов. Как считают сами эксперты, фаворит 2023 ассоциируется с «кулаком, облаченным в перчатку из мягкого бархата».

Характеристика Viva Magenta

Бренд описывает оттенок следующим образом: «нетривиальный красный в необычное время». Визуально это сочный темно-розовый колер, обнаруживающий оттенки фиолетового в сочетании с красным подтоном. Он отражает непокорный дух времени, возобновленную тягу творческих свершений, самовыражения после угнетающей пандемии Covid-19.

Эксперты из Pantone относят красный к мощным оттенкам, прославляющим жизнь. В свою очередь, яркий малиновый – это гармоничное сочетание дерзости с весельем. Это воплощение яростной грации, мотивирующей на проявление человечности, а также уверенности в собственных силах. Оттенок бросает жизни новые вызовы, призывает попробовать что-то необычное, но при этом мотивирует проявлять сочувствие к окружающим.

Viva Magenta задумывался как оттенок, способный подчеркнуть торжество усилий. Он наполняет уверенностью, укрепляет мотивацию, дает мотивацию для встречи длительных разрушительных событий. Третий год ковида, социальные проблемы, нестабильная экономическая ситуация, глобальные климатические сдвиги – Viva Magenta придаст оптимизма и воодушевит на встречу с будущим.

Секреты отбора

Pantone – известный во всем мире исследовательский институт, специалисты которого проводят эксперименты с оттенками, а также их влиянием на окружающий мир. Он является лидером мнения в вопросах цветовых решений, но fashion-индустрия принимает во внимание и другие дизайнерские проекты, учитывает мнение влиятельных домов моды, крупнейших компаний по дизайну интерьера и прочих влиятельных организаций.

Ежегодно с января по сентябрь сотрудники Pantone изучают цветовые закономерности, обрабатывают полученные данные и анализируют их. Они черпаются из различных источников ­– актуальных мировых событий в сфере искусства, спорта, кино, коллекций модных дизайнеров и т.д. Параллельно дается оценка экономической, политической ситуации, соответствующей данному временному интервалу. Статистика учитывает даже такие факторы, как новинки анимации, резонансные истории, данные с интернет-платформ и многое другое.

Сделанная выборка обсуждается экспертами вплоть до выделения основного цвета, лучше других определяющего общественное настроение. Нередко экспертам бывает сложно прийти к согласию, найти однозначное решение, тогда лидерство отдается паре оттенков.

Если колер-победитель присутствует в общепринятой палитре, его оглашают с указанием имеющегося названия. В противном случае, как с Very Peri в 2022 году, институт запускает ассоциативную игру. Целью проводимого нейминга ставится получение картинки ассоциаций, максимально приближенной к указанному оттенку.

На что оказывает влияние выбранный оттенок Pantone

Институт цвета в обязательном порядке ежегодно выпускает в новом оттенке сувенирную продукцию, инициирует различные коллаборации от ведущих производителей. В предстоящем году это будет сотовый Motorola Edge 30 Fusion. Цвет года становится востребованным, пользуется неизменной популярностью и обязательно становится фаворитом у модных домов, производителей косметической продукции, проектов по оформлению интерьера, трендов макияжа, рекламе, полиграфии и т.д.

Кроме визуальной составляющей оттенок года выступает своеобразным эмоциональным триггером, напутствием на будущий год. Анализ настроений позволяет подобать цвет, наиболее востребованным обществом в данный момент времени.